フローレンス・ブランド。それは、ジョン・ジョン・フローレンス（２冠のワールド・チャンプ・サーファーでオリンピアン）とのパートナー・シップによって生まれた。

ジョン・ジョンは現代の最も影響力のあるアスリートの一人。モダン・サーフィンを牽引するパイオニアであり、水陸双方の活動でのイノベーターだ。そんな彼の自然への尽きない探究心がフローレンス・ブランドを生み出した。故にフローレンス・ブランドのゴールは、あらゆる環境下のアウトドア・アクティビティに対するアスリートのニーズを満たすギアを提供すること。これらのギアは、パフォーマンスのイノベーションに向け一極集中かつ精巧精緻に造られた、真の意味での機能的なソリューションでなければならない。

ジョンのホーム、ハワイ・ノースショアは我々にとっての研究開発施設。そこには地球上で最もダイナミックな環境があり、我々のギアにとって想像し得る最も過酷なテスト・コンディションを提供してくれる場所だ。我々が市場に持ち込む全てのものが、ジョンとテストパイロットたちが商品化に向け首を縦に振るまで、そこで打たれ叩かれ限界まで引っ張られる。このことが工程を通し、研究開発のスピードを遅くさせてしまう。しかし確かなことが一つある。それは我々のギアがあなたの手に渡った時、袖に配された赤いバージー（三角旗）を目にした時、このエキップメントは単にテストされただけではなく、認められたのだと理解されるということ。

我々は物事をこれまでとは違った方法で行うというミッション下にある。そしてこのジャーニーに賛同し共に歩んでくれる皆さんへの感謝は尽きない。

ジョン・アレキサンダー・フローレンス　１９９２年１０月１８日　ハワイ・オアフ島生まれ。

パイプラインのすぐ傍で育ったジョンは海との特殊な関係性を得た。それは、海を読み解く能力、波を予知し自らのものとして操ること。これは一世代に一人いるか否かといった類い稀なタレントだろう。２８歳を過ぎ、彼が海と持つこの関係性は、ジョン自身を、サーフィンを根底から変え再定義する存在へと引き上げた。それは彼のパイプライン・マスターズやエディアイカワ・インビテーショナル、そしてワールドサーフリーグでの２回の世界チャンピオン（２０１６年、２０１７年）など殆どのメジャーなサーフィン・タイトルマッチでの勝利がこれを証明した。

 ジョンがワールド・タイトルを追っていない時、彼は、何をしているのだろう。ノースに滞在すれば、ワールド・チャンプの多様な面を見ることができる。それは自身のボートで島から島へとセーリングを楽しむ姿、養蜂に精を出す姿、自身のローカルなオーガニック・ファームを耕す姿、そして何より彼の弟たち、ネーザン、アイバンとノースショア中を駆け回り、自分達を限界までプッシュする姿、次の新しい遊び、挑戦を探している姿だ。